Título: |
Marketing. planeación estratégica de la teoría a la práctica |
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Autor, etc.: |
Perreault William D., MacCarthy Jerome |
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Fecha de publicación: |
1997 |
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Editorial: |
McGraw-Hill Bogotá |
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Número de páginas: |
303 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-958-600-773-3 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Descripción: |
Contenido del primer volumen: Papel del marketing en la economía global. El papel del marketing dentro de laempresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro.Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado. Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante de marketing. Como obtner información para la toma de decisiones. Variables demográficas de los mercados globales de consumidores. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores. Las empresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra |
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