Título: |
Fundamentos de marketing |
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Autor, etc.: |
Armstrong Gary, Kotler Philip |
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Fecha de publicación: |
2003 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
589 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Descripción: |
Contenido: Fundamentos del marketing y de procesos de marketing. Dirección de marketing. Filosofías de merketing. Retos del marketing en el nuevo milenio. Diseño de la cartera de negocios. Planeación estratégica y la pequeña empresa. El proceso de marketing. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias. Venta al detalle y al por mayor. Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas |
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