Fundamentos de marketing

Título:

Fundamentos de marketing

Autor, etc.:

Etzel Michael J, Stanton William J

Fecha de publicación:

1997

Editorial:

McGraw Hill México

Número de páginas:

885 p

Tipo de documento:

texto impreso

Tipo de medio:

Libro

ISBN/ISSN/DL:

978-970-10-0894-2

Clasificación:

658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización

Descripción:

Contenido: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. Carreras en marketing. El ambiente cambiante del marketing. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercadoa empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estretegias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación de los precios. Matemática para el marketing. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El progreso promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicos. Marketing en campos especiales. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing

Código Ubicación

658.8 S7921 BG10525

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