Título: |
Fundamentos de marketing |
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Autor, etc.: |
Etzel Michael J, Stanton William J |
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Fecha de publicación: |
1997 |
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Editorial: |
McGraw Hill México |
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Número de páginas: |
885 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-970-10-0894-2 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Descripción: |
Contenido: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. Carreras en marketing. El ambiente cambiante del marketing. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercadoa empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estretegias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación de los precios. Matemática para el marketing. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El progreso promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicos. Marketing en campos especiales. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing |
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