Título: |
Publicidad |
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Autor, etc.: |
Weigold Michael F., Arens William F. |
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Fecha de publicación: |
2008 |
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Editorial: |
McGraw Hill México |
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Número de páginas: |
714 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-10-6668-5 |
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Clasificación: |
659 Publicidad y relaciones públicas |
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Descripción: |
Contenido: Perspectivas de la publicidad: qué es la publicidad en la actualidad?. Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar. Le evolución de la publicidad. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. Investigación: recopilación de información para planeación de publicidad. Planeación de mercadotecnia y la publicidad: descendente, ascendente e IMC. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. Creación de anuncios y comerciales. El uso de los medios impresos de publicidad |
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