Título: |
Investigación de mercados |
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Autor, etc.: |
Bush Robert P., Hair Joseph F. |
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Fecha de publicación: |
2010 |
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Editorial: |
McGraw Hill México |
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Número de páginas: |
651 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-150290-2 |
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Clasificación: |
658.83 Investigación de mercados |
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Descripción: |
Contenido: Función y valor de la investigación de mercado. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. Diseño de proyectos de investigación de mercados. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. Muestreo: teorías, diseños y planes. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas. Preparación de datos, análisis e informe de resultados. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. |
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