Título: |
En Bici a la U. Campaña para promover a la bicicleta como transporte alternativo eficiente |
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Autor, etc.: |
Ugalde Sánchez Cecilia Esperanza. Director de Tesis, Padilla Gallego, Sandra |
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Fecha de publicación: |
2008 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación -Escuela de Comunicación Social |
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Número de páginas: |
63 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG -M06735 |
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Palabras claves: |
COMUNICACIÓN SOCIAL, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, ESTRATEGIA CREATIVA, BRIEF CREATIVO, MARKETING ALTERNATIVO, ESTRATEGIA PUBLICITARIA |
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Descripción: |
EN BICI A LA U es una campaña de comunicación que promueve a la bicicleta como transporte alternativo eficiente dentro de los estudiantes de la Universidad del Azuay, impulsa un cambio de mentalidad y muestra de una manera altamente atractiva los beneficios colectivos e individuales de usar la bicicleta como transporte cotidiano. Bajo el concepto de: ""Un giro inteligente"", se presentan estrategias de expectativa, lanzamiento, implementación y evaluación caracterizadas por un alto impacto y bajo costo, representando así los medios alternativos como el marketing de guerrilla o el correo directo un eje fundamental de la campaña. Los jóvenes necesitan información e incentivos encaminados a fomentar actitudes proactivas en lo relacionado con el calentamiento global y la calidad de vida de los ciudadanos, y la campaña, "EN BICI A LA U", les da soluciones y les muestra el camino para alcanzar ese objetivo. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406 | ||||
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