Título: |
Relaciones públicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teóricos y casos de estudio |
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Autor, etc.: |
Ortega Vásquez Xavier Esteban. Director de Tesis, Vásquez Guevara Denisse Helena |
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Fecha de publicación: |
2012 |
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Universidad del Azuay -Posgrados |
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Número de páginas: |
183 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG -T08824 |
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Palabras claves: |
COMUNICACIÓN SOCIAL, RELACIONES PÚBLICAS, COMUNICACIÓN CORPORATIVA, COMUNICACIÓN DE MARKETING |
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Descripción: |
El presente trabajo presenta diversos casos de organizaciones y empresas que aplican herramientas de relaciones públicas como parte de sus planes de comunicación de marketing. Los escenarios expuestos corresponden a distintas situaciones y necesidades de comunicación, por medio de los cuales se podrá sustentar la versatilidad y aplicación de tácticas de relaciones públicas, en procesos de: creación de una nueva marca, reposicionamiento y renovación de una ya existente, mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de los años en sus públicos meta, promoción de eventos o convenciones, y estrategias de lobby con medios de comunicación. Los resultados obtenidos en cada caso, demuestran el aporte de las relaciones públicas al cumplimiento de objetivos dentro del plan de mercadeo y de comunicación, y/o solución de distintas situaciones o problemáticas planteadas. Para la correcta exposición, se presentará el plan operativo diseñado para cada empresa, así como las herramientas y tácticas utilizadas en la ejecución, además se han incluido varios criterios de autores para la evaluación y monitoreo de las relaciones públicas. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892 | ||||
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