Relaciones públicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teóricos y casos de estudio

Título:

Relaciones públicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teóricos y casos de estudio

Autor, etc.:

Ortega Vásquez Xavier Esteban. Director de Tesis, Vásquez Guevara Denisse Helena

Fecha de publicación:

2012

Universidad del Azuay -Posgrados

Número de páginas:

183 p.

Dimensiones:

Digital

Idioma:

Español

Tipo de documento:

documento electrónico

Tipo de medio:

Tesis

Clasificación:

UDA-BG -T08824

Palabras claves:

COMUNICACIÓN SOCIAL, RELACIONES PÚBLICAS, COMUNICACIÓN CORPORATIVA, COMUNICACIÓN DE MARKETING

Descripción:

El presente trabajo presenta diversos casos de organizaciones y empresas que aplican herramientas de relaciones públicas como parte de sus planes de comunicación de marketing. Los escenarios expuestos corresponden a distintas situaciones y necesidades de comunicación, por medio de los cuales se podrá sustentar la versatilidad y aplicación de tácticas de relaciones públicas, en procesos de: creación de una nueva marca, reposicionamiento y renovación de una ya existente, mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de los años en sus públicos meta, promoción de eventos o convenciones, y estrategias de lobby con medios de comunicación. Los resultados obtenidos en cada caso, demuestran el aporte de las relaciones públicas al cumplimiento de objetivos dentro del plan de mercadeo y de comunicación, y/o solución de distintas situaciones o problemáticas planteadas. Para la correcta exposición, se presentará el plan operativo diseñado para cada empresa, así como las herramientas y tácticas utilizadas en la ejecución, además se han incluido varios criterios de autores para la evaluación y monitoreo de las relaciones públicas.

Link:

http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892
Código Ubicación

UDA-BG -T08824

Digital