Título: |
Plan estratégico de marketing para la exportación de frutas deshidratadas, naturales y orgánicas a Alemania |
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Autor, etc.: |
Ortega Vásquez Xavier Esteban. Director de Tesis, Palacios, María José |
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Fecha de publicación: |
2013 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias Jurídicas -Escuela de Estudios Internacionales |
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Número de páginas: |
111 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG -T09358 |
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Palabras claves: |
FINANZAS Y COMERCIO, POSICIONAMIENTO, MARKETING MIX, MERCADO ALEMÁN, FRUTAS DESHIDRATADAS |
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Descripción: |
En el presente trabajo se analiza si es factible y viable la exportación de frutas deshidratadas hacia el mercado alemán. Se plantea un plan estratégico de marketing para exportar frutas deshidratadas orgánicas y naturales de la empresa Biofruits a dicho mercado. Las frutas a exportar son específicamente banano, piña y kiwi, las mismas que sufren un proceso de deshidratación y secado a través de paneles solares para así obtener un producto final 100 por ciento natural. Después de realizar un estudio de mercado internacional, la empresa Biofruits decidió exportar a Alemania, en sus inicios únicamente a Berlín y Hamburgo, dos de las ciudades más grandes y con mayor población de Alemania. Además, es importante mencionar que las ciudades escogidas importan grandes cantidades de fruta, pues existen altas tasas de obesidad, sobrepeso y problemas cardíacos y de ésta manera buscan promover el consumo de fruta y vegetales en sus habitantes para cambiar sus hábitos alimenticios y de la misma forma su calidad de vida. A través de este plan estratégico de marketing, se han aplicado conocimientos generales de internacionalización de un producto, así como estrategias para alcanzar posicionamiento y rentabilidad en nuestro mercado meta. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3798 | ||||
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