Título: |
Investigación de mercado |
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Autor, etc.: |
Day George S., Aaker David A. |
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Fecha de publicación: |
1983 |
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Editorial: |
Interamericana México |
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Número de páginas: |
508 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
968-25-0746-4 -0-471-00059-0 |
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Clasificación: |
658.8342 Comportamiento del consumidor-investigación sobre motivación- psicología del consumidor |
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Descripción: |
Proceso de investigación de mercados: Perspectiva general de la investigación de mercados en la toma de decisiones. El proceso de investigación. Diseño y realización de la investigación. Recolección de información: Métodos cualitativos y de observación. Información recibida de los entrevistados, métodos de encuesta. Diseño del cuestionario. Medición de actitudes. Aplicación de las mediciones de actitudes a los problemas de mercadotecnia. Muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Experimentación. Principio del análisis de información: Comprobación de hipótesis. Introducción de una tercera variable. Análisis factorial. Escala de dimensiones múltiples y el análisis de los grupos. Análisis de regresión. |
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