Título: |
Dirección de marketing y ventas |
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Autor, etc.: |
Diego José Antonio de, Bengoechea Pujol |
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Fecha de publicación: |
1998 |
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Editorial: |
Cultura de Ediciones S.A. Madrid |
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Número de páginas: |
376 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
84-8055-217-4 -84-8055-218-2 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Descripción: |
Contenido: El papel del marketing en las organizaciones sociales y en la sociedad. Los conceptos básicos de marketing. Necesidades, deseos y demandas. Productos. Valor, coste y satisfación. Intercambios, transacciones y relaciones. Mercados. Orientaciones de las empresas hacia el mercado. El enfoque producción. La rápida adopción de la gestión de marketing. marketin estratégico. El comportamiento de elección del comprador. Las fuentes de información. Los comportamientos de respuesta del comprador. |
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