Título: |
Fundamentos de marketing |
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Autor, etc.: |
Armstrong Gary, Kotler Philip |
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Fecha de publicación: |
2008 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
122 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-970-261-186-8 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Descripción: |
Contenido: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: administración de relaciones redituales con los clientes. La compañía y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes. Planeación estratégica de la compañía. Comprensión del mercado y de los consumidores. El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. . Venta al detalle y al por mayor. Comunica valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. Extensión del marketing, El marketing en la era digital. Estrategia del marketing en la era digital. El mercado global. Etica de marketing y responsabilidad social |
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