Título: |
Publicidad |
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Autor, etc.: |
Moriarty Sandra E., Wells William |
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Fecha de publicación: |
2007 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
592 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-970-261-087-8 |
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Clasificación: |
659 Publicidad y relaciones públicas |
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Descripción: |
Contenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad |
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