Título: |
Administración estratégica de marca |
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Autor, etc.: |
Keller Kevin Lane |
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Fecha de publicación: |
2008 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
692 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-970-261-284-1 |
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Clasificación: |
658.827 Uso de marcas y marcas de fábrica |
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Descripción: |
Contenido: Las marcas y la administración de marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca. Valor capital de la marca basado en el cliente. Posicionamiento de la marca. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Medición e interpretación del desempeño de la marca. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. Perspectivas finales. |
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