Título: |
Marketing turístico |
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Autor, etc.: |
Bowen John T., Kotler Philip |
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Fecha de publicación: |
2011 |
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Editorial: |
Pearson Madrid |
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Número de páginas: |
797 p |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-84-8322-740-4 |
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Clasificación: |
657.837 Hoteles y restaurantes- Industria de la hostelería |
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Descripción: |
Contenido: Comprensión del proceso de marketing turístico. Introducción marketing turístico. Características de los servicios de marketing turísticos. El papel del marketing en la planificación estratégica. Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing. El entorno de marketing. Sistemas de información de marketing e investigación de mercado. Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor. Mercados organizacionales y su comportamiento de compra. Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento. Desarrollo del mix de marketing para turismo. Diseño y gestión de productos para turismo. Marketing interno. Canales de distribución. Gestión de marketing turístico. Marketing de destinos turísticos. El plan de marketing |
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