Marketing de servicios

Título:

Marketing de servicios

Autor, etc.:

Gremler Dwayne D., Bitner Mary Jo, Zeithaml Valarie A.

Fecha de publicación:

2009

Editorial:

McGraw Hill México

Número de páginas:

xxix, 709 p.

Idioma:

Español

Formato:

ilus.

Tipo de documento:

texto impreso

Tipo de medio:

Libro

ISBN/ISSN/DL:

978-970-10-7277-6

Clasificación:

658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización

Palabras claves:

MARKETING, VENTAJA COMPETITIVA, ESTRATEGIA DE SERVICIOS, CALIDAD DEL SERVICIO, CLIENTE

Descripción:

Esta obra introduce a los lectores en la función que ha cobrado el marketing de servicios en la economía mundial, como recurso para retener y ganar los clientes de las organizaciones. El marketing de servicios es muy diferente al marketing de productos en distintas formas, pero principalmente, en la aplicación de su estrategia y táctica. El texto se enfoca en el conocimiento necesario que deben tener los gerentes para implementar estas estrategias de servicio y otorgar ventajas competitivas a las organizaciones

Código Ubicación

658.8 Z48 BG06215

Biblioteca Central Bloque B

658.8 Z48 BG00929

Biblioteca Central Bloque B

Marketing de servicios