Título: |
Lo bueno funciona |
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Autor, etc.: |
Lee Nancy R., Hessekiel David, Kotler Philip |
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Fecha de publicación: |
2013 |
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Editorial: |
Ediciones de la U Bogotá |
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Número de páginas: |
430 p. |
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Nota general: |
Incluye notas |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
ilus. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-958-7621-32-7 |
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Clasificación: |
658.81 Gerencia de ventas |
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Palabras claves: |
CONSUMIDOR, TENDENCIAS DE MARKETING, MARKETING EN LOS MERCADOS, MARKETING SOCIAL CORPORATIVO, CANALES DE DISTRIBUCIÓN |
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Descripción: |
Contiene: No basta con tener buenas intenciones. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras properan. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien. Iniciativas de marketing: aumento de las ventas y el compromiso de los clientes. Promoción de acciones de índole social. Cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento. Iniciativas corporativas: cómo expresar y fomentar los v alores y objetivos de la empresa. Filantropia corporativa. realización de una aportación directa a una causa social. Voluntariado en la comunidad: los empleados donan su tiempo y su talento. Prácticas de negocio responsables: cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad. Ofensiva: evaluación de las iniciativas. Resumen de buenas prácticas. Solo para ONG y entidades del sector público. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales |
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