Título: |
Definiendo el lado oscuro de la fuerza, de periodistas a relacionadores públicos, el caso de Cuenca, Ecuador |
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Revista: |
UNIVERSIDAD VERDAD / No. 61 |
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Autor, etc.: |
Ávila Nieto Caroline, Semería Andrea, Malache Laura |
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Fecha de publicación: |
2013 |
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Número de páginas: |
pp. 147-166 |
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Nota general: |
Incluye bibliografía |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Revista |
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Palabras claves: |
COMUNICACIÓN, RELACIONES PÚBLICAS, GESTIÓN ESTRATÉGICA, IMAGEN CORPORATIVA, COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, COMUNICACIÓN CORPORATIVA, INVESTIGACIÓN, DIAGNÓSTICO |
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Descripción: |
La necesidad de relacionadores públicos, principalmente en el sector público, ha provocado la contratación de periodistas, quienes, sin formación académica suficiente para gestionar estratégicamente la comunicación, ceden ante la tentación del lado oscuro de la fuerza, como podría ser concebido para ellos el hecho de convertirse en relacionadores públicos. Este estudio evidencia las necesidades de formación de quienes se enfrentan a esta situación, la confusión de funciones, las presiones de un mercado laboral en evidente crecimiento, lo que obliga a reflexionar sobre los fundamentos teóricos de las relaciones públicas y evitar un retroceso al antiguo agente de prensa como única herramienta de gestión. La Universidad del Azuay auspició esta investigación que permite conocer el estado de ejercicio de las relaciones públicas en Cuenca y proponer espacio esta investigación que permite conocer el estado del ejercicio de las relaciones públicas en Cuenca y proponer espacios de capacitación y perfeccionamiento |
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