Diseño de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la marca de Jeans “Amador´s Jeans” en la ciudad de Cuenca

Título:

Diseño de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la marca de Jeans “Amador´s Jeans” en la ciudad de Cuenca

Autor, etc.:

Brito Sánchez Jaime David, Rojas Luna Vanessa. Director de Tesis

Fecha de publicación:

2015

Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias de la Administración -Escuela de Ingeniería en Marketing

Número de páginas:

130 p

Dimensiones:

Digital

Idioma:

Español

Tipo de documento:

documento electrónico

Tipo de medio:

Tesis

Clasificación:

UDA-BG T11010

Palabras claves:

PLAN DE MARKETING, POSICIONAMIENTO DE MARCA, ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Descripción:

El Plan de Marketing es un documento maestro, centrado en las políticas comerciales, empresariales y en las necesidades de los clientes actuales y potenciales, para establecer estrategias eficaces determinando factores que los clientes consideran cruciales, y así lograr el cumplimiento óptimo de los objetivos planteados a corto y mediano plazo. Este trabajo investigativo tiene como punto central, analizar el mercado de la ciudad de Cuenca, con un caso de aplicación en Amador´s Jeans, ya que al ser una empresa de confección textil con su desarrollo productivo en la ciudad, no cuenta con un nivel de ventas eficiente, debido a su bajo grado de reconocimiento y posicionamiento de marca. Mediante el Diseño del Plan de Marketing, se busca incrementar la participación en el nicho de enfoque, obteniendo un nivel de ventas progresivas y sostenibles en el tiempo, planteando diversas estrategias para dar a conocer y potencializar los productos de la empresa a través de diferentes medios publicitarios tales como: publicidad ATL (Above the line), BTL (Below the line) y técnicas de publicidad digital, con el fin de ubicar a Amador´s Jeans dentro del top of mind de los consumidores.

Link:

http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4523
Código Ubicación

UDA-BG T11010

Digital