Título: |
Mensajes para campañas sociales de prevención del embarazo adolescente, uso y validación de técnicas y metodologías |
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Autor, etc.: |
Jarrín Molina Nora Mercedes, González-Cabrera Catalina. Director de Tesis |
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Fecha de publicación: |
2015 |
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Universidad del Azuay -Posgrados |
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Número de páginas: |
83 p |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T11042 |
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Palabras claves: |
EMOCIONES, STORYTELLING, MIEDO, EMBARAZO ADOLESCENTE, SPOT, PERSUASIÓN |
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Descripción: |
Ecuador en la actualidad ocupa uno de los puestos más altos en América Latina en el número de embarazos adolescentes, situación que ha puesto al Gobierno y a todas las entidades involucradas en buscar soluciones para disminuir la estadística. El presente trabajo toma como punto de partida a la investigación La identidad por valores como metodología válida para la elaboración de mensajes en campañas de prevención del embarazo adolescente para identificar insights, que acompañados de recursos dados por expertos y encontrados en la literatura analizada, sirven como base para la realización de mensajes plasmados en tres spots elaborados con los recursos persuasivos: storytelling, miedo y metáfora. Esta investigación validó las piezas con mujeres adolescentes de 15 a 19 años, a través de un breve cuestionario para identificar emoción, atención, identificación con los personajes, actitud, percepción e intención de comportamiento. El recurso persuasivo que más atención y emociones provocó fue el storytelling. Las adolescentes luego de ver los tres spots indican que sí acudirían a solicitar información de prevención del embarazo. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4555 | ||||
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