Título: |
La investigación cualitativa en marketing y publicidad |
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Autor, etc.: |
Rodríguez M., Isidro S., Andreu M., Soler Pujals Pere |
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Fecha de publicación: |
2014 |
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Editorial: |
Paidós Barcelona |
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Número de páginas: |
190 p. |
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Nota general: |
Incluye referecnias bibliográficas. Incluye bibliografía básica sobre el tema |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
tabls. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-84-493-0428-6 |
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Clasificación: |
659 Publicidad y relaciones públicas |
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Palabras claves: |
MARKETING, PUBLICIDAD, METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN, INVESTIGACIÓN CUALITATIVA |
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Descripción: |
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en el análisis de datos de un grupo de discusión. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse. |
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