Título: |
Plan de comunicación externa para las tres cooperativas de ahorro y crédito más grandes del cantón Cuenca |
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Autor, etc.: |
Mejía Guaillas Silvio Santiago, Ugalde Sánchez Cecilia Esperanza. Director de Tesis |
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Fecha de publicación: |
2016 |
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Universidad del Azuay -Posgrados |
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Número de páginas: |
68 p |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T12121 |
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Palabras claves: |
COOPERATIVAS DE AHORRO Y CRÉDITO, REPUTACIÓN DE MARCAS, COOPERATIVA JUVENTUD ECUATORIANA PROGRESISTA, COOPERATIVA JARDÍN AZUAYO, COOPERATIVA 29 DE OCTUBRE |
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Descripción: |
La presente investigación es una contribución para iniciar un proceso reflexivo sobre el sistema de comunicación utilizado por las Cooperativas de ahorro y crédito más grandes del segmento 1 en Cuenca. A lo largo de la tesis se presenta un análisis de los tipos de comunicación, medio y mensajes utilizados por las instituciones estudiadas y se demuestran los resultados obtenidos de la percepción que tiene la ciudadanía por cada Cooperativa, basada en valores funcionales, sociales y emocionales. Es importante señalar que las cooperativas en general, a nivel reputacional son más reconocidas que los bancos y eso abre oportunidades que deben ser aprovechadas por éstas instituciones. Al final se realiza un plan, en donde los mensajes a transmitirse buscan fortalecer el sistema cooperativo cuya característica es el respeto a la identidad y a cada una de las formas de publicidad encontradas en las cooperativas. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5801 | ||||
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