Título: |
Desarrollo de nuevos productos |
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Autor, etc.: |
Schnarch Kirberg Alejandro |
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Fecha de publicación: |
2014 |
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Editorial: |
McGraw-Hill Bogotá |
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Número de páginas: |
410 p. |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
tabls. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-958-410-432-8 |
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Clasificación: |
658.802 Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados |
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Palabras claves: |
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA, MARKETING, CREATIVIDAD, DESARROLLO DE PRODUCTOS |
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Descripción: |
Contiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio |
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