Título: |
Propuesta de un Insight para incentivar el uso de cocinas de inducción en Cuenca |
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Autor, etc.: |
Bueno Bailon Juan Fernando, Durán González, Ana María. Director de Tesis |
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Fecha de publicación: |
2016 |
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Universidad del Azuay -Posgrados |
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Número de páginas: |
95 p |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T12394 |
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Palabras claves: |
MARKETING, CONSUMIDOR, COCINAS A INDUCCIÓN, INSIGHT |
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Descripción: |
A través de este trabajo se elabora una propuesta de insight basado en los atributos que son más valorados por el consumidor respecto a las cocinas de inducción, para lo cual se ha recurrido al empleo de técnicas investigación cualitativa como son entrevistas y grupos focales a ciudadanos que han adquirido cocinas de inducción que permitirá conocer de mejor forma al consumidor respecto a: su entorno, realidad, gustos, preferencias, comportamientos, entre otros factores; los hallazgos encontrados en la fase investigativa son validados con ciudadanos que aún no han adquirido cocinas de inducción a fin de que se consideren como los elementos comunicacionales para las campañas de comunicación del Programa de Cocción Eficiente (PEC). |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6132 | ||||
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