Título: |
Investigación de mercados |
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Autor, etc.: |
Pineda Ayala Leticia Esther, Malhotra Naresh K. |
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Fecha de publicación: |
2016 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
xxv, 408 p. |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-323560-0 |
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Clasificación: |
658.83 Investigación de mercados |
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Palabras claves: |
ANÁLISIS DE MERCADO, MERCADEO, INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS- PROCESOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADO |
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Descripción: |
Contiene: Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. Introducción a la investigación de mercados. Definición de problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. Preparación del diseño de investigación. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. Investigación cualitativa. Encuestas y observación Experimentación e investigación causal. Medición y escalamiento. Diseño de cuestionarios y formularios. Muestres: diseño y procedimientos. Recopilación, análisis y presentación de los datos. Recopilación y preparación de los datos. Análisis de datos: distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. Análisis de datos. Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. Preparación y presentación del informe. Caso con datos reales y cuestionario. Caso detallado para el pensamiento crítico. Casos detallados con datos reales y cuestionarios |
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