Investigación de mercados

Título:

Investigación de mercados

Autor, etc.:

Pineda Ayala Leticia Esther, Malhotra Naresh K.

Fecha de publicación:

2016

Editorial:

Pearson México

Número de páginas:

xxv, 408 p.

Idioma:

Español

Tipo de documento:

texto impreso

Tipo de medio:

Libro

ISBN/ISSN/DL:

978-6-07-323560-0

Clasificación:

658.83 Investigación de mercados

Palabras claves:

ANÁLISIS DE MERCADO, MERCADEO, INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS- PROCESOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Descripción:

Contiene: Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. Introducción a la investigación de mercados. Definición de problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. Preparación del diseño de investigación. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. Investigación cualitativa. Encuestas y observación Experimentación e investigación causal. Medición y escalamiento. Diseño de cuestionarios y formularios. Muestres: diseño y procedimientos. Recopilación, análisis y presentación de los datos. Recopilación y preparación de los datos. Análisis de datos: distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. Análisis de datos. Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. Preparación y presentación del informe. Caso con datos reales y cuestionario. Caso detallado para el pensamiento crítico. Casos detallados con datos reales y cuestionarios

Código Ubicación

658.83 M249 BG00312

Biblioteca Central Bloque B

Investigación de mercados