Título: |
Marketing |
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Autor, etc.: |
Amador Araujo Lourdes, Armstrong Gary, Kotler Philip |
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Fecha de publicación: |
2017 |
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Editorial: |
Pearson México |
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Número de páginas: |
xxiv, 710 p. |
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Nota general: |
Incluye apéndice. Incluye glosario. Incluye índices |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
ilus., fotografúa |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-323860-1 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
MARKETING, ESTRATEGIAS DE MARKETING, MARKETING ESTRATEGICO, MARKETING DIGITAL, MEDIOS DIGITALES, MARKETING EMPRESARIAL, MARKETING SUSTENTABLE |
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Descripción: |
Contiene: Definición de marketing y el proceso de marketing. Marketing: creación de valor y compromiso del cliente. Empresa y estrategia de marketing-asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. Comprensión del mercado y del valor del cliente. Análisis del entorno de marketing, Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales. Canales de marketing: entrega de valor al cliente. Ventas al menudeo y al mayoreo. Atraer y comunicar valor a los clientes: estrategia de comunicaciones integradas de marketing. Publicidad y relaciones públicas. Ventas personales y promoción d ventas. Marketing directo, en línea, móvil y de social media Extensión del marketing. Creación de ventaja competitiva. Ética y responsabilidad social |
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