Título: |
Estrategia de marketing |
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Autor, etc.: |
Hartline Michael D., Ferrell O. C. |
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Fecha de publicación: |
2012 |
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Editorial: |
Cengage Learning México |
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Número de páginas: |
xxiii, 744 p. |
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Nota general: |
Incluye apéndice. Incluye notas. Incluye índice de autores. Incluye índice analítico |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Documento |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-481714-0 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
MARKETING, ESTRATEGIAS DE MARKETING, ESTRATEGIA DEL DISEÑO, RESPONSABILIDAD SOCIAL |
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Descripción: |
Preparando el escenario para la estrategia de marketing. El marketing en la economía actual. Planeación estratégica de marketing. Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing. Descubriendo las oportunidades del mercado. Recolección y análisis de la información de marketing. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico- Desarrollando la estrategia de marketing. Clientes, segmentación y mercados meta. Estrategia de producto. Estrategia de fijación de precios. Administración de la distribución y de la cadena de suministro. Comunicaciones integradas de marketing. Poniendo la estrategia en acción. Implementación y control de marketing. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con clientes. Casos. |
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