Percepción transcultural de la personalidad de marca de la bebida energética Redbull

Título:

Percepción transcultural de la personalidad de marca de la bebida energética Redbull

Autor, etc.:

Jaramillo Malo Carolina, Ugalde Sánchez Cecilia Esperanza. Director de Tesis

Fecha de publicación:

2017

Universidad del Azuay -Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación -Escuela de Comunicación Social

Número de páginas:

28 p

Dimensiones:

Digital

Idioma:

Español

Tipo de documento:

documento electrónico

Tipo de medio:

Tesis

Clasificación:

UDA-BG T13411

Palabras claves:

PERSONALIDAD, CULTURA, MARKETING, PUBLICIDAD, MARCA

Descripción:

El objetivo del presente estudio es nutrir nuestro entorno publicitario al examinar el sistema cultural como condicionante en la percepción de personalidad de marca. Originalmente se planteó un estudio cuantitativo paralelo al de Foscht. et al (2008), para medir la percepción transcultural de la bebida energética transnacional “Redbull” a través de una encuesta con dos modelos: las dimensiones de personalidad comercial de Aaker (1997), y las dimensiones culturales de Hofstede (1984). Ante las restricciones y falta de acceso del modelo, el mismo se sustituyó por el modelo similar de Trompenaars (1997). Aunque el análisis y validación de datos no cumplió con el objetivo principal, la información estadísticamente significativa motiva futuros estudios y reafirma la importancia de la relación cultural-comercial.

Link:

http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/7528
Código Ubicación

UDA-BG T13411

Digital