Incidencia de la Publicidad BTL y Medios Electrónicos en la Obesidad Infantil

Título:

Incidencia de la Publicidad BTL y Medios Electrónicos en la Obesidad Infantil

Autor, etc.:

Arízaga Toledo Diana Carolina, Arteaga Huiracocha Joffre Sebastián, Ríos Ponce Marco Antonio. Director de Tesis

Fecha de publicación:

2018

Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias de la Administración -Escuela de Contabilidad Superior

Número de páginas:

94 p

Dimensiones:

Digital

Idioma:

Español

Tipo de documento:

documento electrónico

Tipo de medio:

Tesis

Clasificación:

UDA-BG T13558

Palabras claves:

COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD, MARKETING SOCIAL, BELOW THE LINE - BTL, OBESIDAD INFANTIL-OBI

Descripción:

El objetivo del presente estudio es conocer si existe una correlación entre los factores socioeconómicos, sociodemográficos y la publicidad BTL en la incidencia de la obesidad infantil, la metodología utilizada fue una investigación exploratoria-descriptiva, utilizando herramientas cualitativas, que ayudaron a recopilar información por medio de grupos focales, entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad lo cual dio paso a la realización de la investigación cuantitativa por medio de encuestas a padres de familia con niños con sobrepeso u obesidad infantil. Como resultado de esta investigación, encontramos que el uso de dispositivos electrónicos genera el impacto, no por la publicidad BTL, sino por el uso excesivo de estos dispositivos provocando sedentarismo y la deficiente comunicación por parte del ente gubernamental de las políticas para reducir la obesidad infantil.

Link:

http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/7751
Código Ubicación

UDA-BG T13558

Digital