Título: |
Marketing estratégico |
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Autor, etc.: |
Toro Juan Manuel de, Villanueva Julián |
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Fecha de publicación: |
2018 |
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Editorial: |
Alfaomega Bogotá |
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Número de páginas: |
460 p. |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
ilus. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-958-7783-90-2 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
MARKETING, MARKETING DIGITAL, MERCADEO, VENTAS, MARKETING RELACIONAL, MARCA COMERCIAL, MERCADO, POLÍTICA DE PRODUCTO |
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Descripción: |
Contiene: Introducción a las decisiones comerciales. Elección y segmentación del mercado. Orientación al mercado. Inteligencia comercial. Desarrollo de nuevos productos. La política de producto. La anatomía de la difusión. La marca: forma, contenido y gestión. La evolución de las marcas y su arquitectura. Valor de la marca y sistemas de valoración. Extensión de la marca. Decisiones de precio. Distribución. La dirección de la fuerza de ventas. La retribución de los equipos de ventas. Procesos de venta. La venta a grandes clientes. Marketing relacional. La gestión del valor del clientes. Estrategia y generación de tráfico en la web. Search engine optimization. Search engine marketing. Campañas de display. Social media marketing . Estrategia de marketing móvil. |
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