Título: |
Persona no consumidor: antropología neurociencia y hormonas para el marketing |
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Autor, etc.: |
Rovira Javier |
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Fecha de publicación: |
2017 |
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Editorial: |
Alfaomega Bogotá |
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Número de páginas: |
317 p. |
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Nota general: |
Incluye bibliografía. Incluye epílogo |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
ilus. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-958-7783-09-4 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
ANTROPOLOGÍA, MARKETING, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, MERCADOTECNIA |
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Descripción: |
El libro ofrece una introducción a esa visión evolutiva de la persona y se propone hacer una revisión imprescindible del comportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la persona como consumidor incorporando, en la necesaria evolución de los modelos lo que las técnicas y las nuevas disciplinas nos van mostrando. Al hacerlo no queda más remedio que partir de lo que nos debe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque éste es, meramente, un rol de algo mucho más grande y complejo: la persona. El autor propone recorrer un viaje de miles de años para demostrar que, por mucho que haya cambiado el entorno y virado más tecnológico, el hombre sigue manteniendo aquello que le ha caracterizado siempre y que se ha reflejado en las palancas de actuación más primitivas y tribales. Como sostiene Rovira, la utilización de nuevas disciplinas y técnicas de conocimiento permiten descubrir que ciertos aspectos del comportamiento permanecen inalterables. |
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