Título: |
Cómo hacer investigación científica en marketing |
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Revista: |
Ciencia UNEMI / Vol. 5 No. 7 |
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Autor, etc.: |
Pilco Mosquera Wilian Enrique |
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Fecha de publicación: |
2012 |
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Número de páginas: |
pp. 64-73 |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Revista |
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Palabras claves: |
INVESTIGACIÓN, MERCADOTECNIA |
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Descripción: |
Se tiene idea equivocada sobre la aplicación de la investigación científica en el campo del marketing en esta área especializada de las ciencias administrativas existen varios motivos para llevarla a cabo, como son: el análisis del comportamiento del consumidor, estudios de gustos y preferencias, búsqueda de nuevos mercados, análisis de la competencia, entre otros. Para llevar a cabo un proyecto de investigación, la premisa orientadora es resolver problemas concretos e inmediatos, es decir trabajar con fines prácticos. Por lo tanto, la investigación científica también contempla el campo de las ciencias aplicadas, que permite ir fortaleciendo la gestión de mercadotecnia y comercial de las organizaciones públicas privadas y no gubernamentales que día a día buscan su desarrollo y crecimiento social y económico; se busca medir y cualificar variables, conocer sus características y más a fondo comprenderlas para explicar los diferentes problemas que se presentan en la oferta y demanda de bienes y servicios en el mercado. La gestión comercial y el marketing pertenecen a las ciencias sociales y al realizar diseño de investigación define una ruta de trabajo para estudiantes y docentes emprendan y fortalezcan uno de los grandes ejes de la educación superior "la investigación" |
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