Título: |
Plan de marketing para la comercialización de un sistema ERP, orientado al mercado de las PYMES de la ciudad de Cuenca |
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Autor, etc.: |
Ramírez Vicente Bryan Oswaldo, Espinoza Román Pablo Alberto, Erazo Garzón Lenin Xavier. Director de Tesis |
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Fecha de publicación: |
2018 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas -Escuela de Administración de Empresas |
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Número de páginas: |
101 p |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14109 |
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Palabras claves: |
PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-PYMES, PLAN DE MARKETING, PLANIFICACIÓN DE RECURSOS EMPRESARIALES-ERP, ENTERPRISE RESOURCE PLANNING-ERP |
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Descripción: |
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo elaborar un plan de marketing para la comercialización de un sistema ERP, orientado al mercado de las PYMES de la ciudad de Cuenca. Inicialmente se realiza un análisis situacional de mercado a nivel macro-entorno (PEST), micro-entorno (fuerzas competitivas de Porter) e interno mediante entrevistas a las empresas comercializadoras de software. Luego se realiza una investigación de mercado para conocer las necesidades y exigencias del sector de las PYMES con respecto a las funcionalidades que debe brindar un sistema ERP. Finalmente, se desarrolla un diagnóstico situacional mediante la aplicación del FODA cruzado para identificar y formular las estrategias de marketing y los planes de acción que serán de utilidad para las empresas dedicadas a la comercialización de este tipo de sistema. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8389 | ||||
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