Título: |
Plan de marketing para la importación, lanzamiento e introducción del blanqueador dental Power Bleaching en el mercado de Cuenca |
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Autor, etc.: |
Lara Farfán Francisco Xavier, Abad Merchán Matías Jerónimo Director de Tesis |
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Fecha de publicación: |
2019 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias Jurídicas -Escuela de Estudios Internacionales |
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Número de páginas: |
88 p |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14308 |
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Palabras claves: |
ESTRATEGIAS DE MARKETING, ESTUDIO DE MERCADO, PLAN DE MARKETING |
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Descripción: |
El presente plan de marketing plantea las diferentes estrategias y acciones para introducir a la marca brasileña de blanqueamiento dental, Power Bleaching BM4, en el mercado de la ciudad de Cuenca. Para la implementación del plan se realizó un estudio descriptivo sustentado en información secundaria y la recolección de datos mediante una encuesta a consultorios dentales. Los resultados para la introducción de la marca fueron favorables, ubicando su uso en tercera posición respecto a la competencia. En este contexto, se establecieron cuatro estrategias principales: enfoque en el segmento de mercado, posicionamiento del producto; diferenciación; y, estrategias de comunicación. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8646 | ||||
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