Título: |
Marketing ROI: the path to campaing, customer, and corporate profitability |
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Autor, etc.: |
Lenskold James D |
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Fecha de publicación: |
2003 |
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Editorial: |
McGraw-Hill New York |
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Número de páginas: |
268 p. |
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Idioma: |
Inglés |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-0-07-141363-3 |
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Clasificación: |
658.1554 Ingresos(Renta),Incluye análisis de punto de equilibrio, análisis costo-beneficio, análisis costo-volumen-utilidad, utilidades |
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Palabras claves: |
MARKETING, ESTRATEGIAS DE MARKETING, RENDIMIENTO SOBRE INVERSIÓN-ROI, ADMINISTRACIÓN POR PROCESOS, ASPECTOS FINANCIEROS |
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Descripción: |
El ROI (Retorno de la inversión) es la herramienta comercial clave de hoy en día para medir la efectividad con la que se gastó el dinero. Sin embargo, pocos gerentes de mercadeo reciben capacitación sobre el ROI. El ROI de marketing cambia todo eso, mostrando a los profesionales de marketing en todos los niveles cómo usar el ROI y otras métricas financieras para respaldar su toma de decisiones estratégicas. Este libro completo detalla cómo un conocimiento de trabajo preciso sobre el ROI es esencial para usar las últimas mediciones de mercadeo, y brinda información para obtener la mayor ventaja competitiva del uso experto y la comprensión de los conceptos de ROI. |
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