Título: |
Análisis de los factores que influyen en la decisión de compra de las medicinas genéricas en el cantón Cuenca del año 2018. |
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Autor, etc.: |
Saquicela Aguilar María Esthela. Director de Tesis, Ortiz González Diana Fabiola, Iñiguez León Fernanda Patricia |
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Fecha de publicación: |
2019 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias de la Administración -Escuela de Ingeniería en Marketing |
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Número de páginas: |
80 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14557 |
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Palabras claves: |
INDUSTRIA FARMACÉUTICA, MEDICAMENTOS GENÉRICOS, MEDICAMENTOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADO |
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Descripción: |
Existe un desconocimiento acerca de las causas que influyen en la decisión de compra de medicinas genéricas en la ciudad de Cuenca, hay una baja participación en cuanto a la venta de las mismas versus las de marca, pese a las políticas instauradas en el país para promover su consumo. El objetivo de esta investigación es identificar los factores que influyen en la decisión de compra de medicamentos genéricos en el casco urbano de Cuenca en el año 2018, el método que se desarrolló es a través de entrevistas personales a profesionales y encuestas personales a consumidores finales, en donde se evidenció el bajo control de biodisponibilidad que tienen los medicamentos genéricos en el país generando inseguridad al momento de consumirlas. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8909 | ||||
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