Título: |
Medición del valor de marca e intención de compra de cinco empresas del sector comercial del área urbana de Cuenca con mejor desempeño vs los gastos de marketing |
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Autor, etc.: |
Piedra Aguilera Marco Antonio. Director de Tesis, Quirindumbay Guallpa Diego Adrián |
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Fecha de publicación: |
2019 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas -Escuela de Administración de Empresas |
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Número de páginas: |
56 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14587 |
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Palabras claves: |
CALIDAD, VALOR DE MARCA, INTENCIÓN DE COMPRA, LEALTAD A LA MARCA |
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Descripción: |
El propósito del trabajo de investigación es medir el valor de marca e intención de compra en cinco empresas comerciales del área urbana de Cuenca, a fin de verificar si la inversión que éstas han hecho en marketing ha tenido efectos sobre el valor de marca e intención de compra. Para la recolección de datos se emplearon las técnicas de revisión documental y la encuesta. Se estimó la población objetivo en la zona urbana de Cuenca. Dando como resultado que: El Valor de Marca influye en la intención de compra de las empresas de menor relevancia. En las empresas de mayor relevancia se ratifica que únicamente la calidad y la lealtad percibida influyen en el valor de marca. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8940 | ||||
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