Título: |
Marketing |
||||
Autor, etc.: |
Kerin Roger A., Hartley Steven W. |
||||
Fecha de publicación: |
2018 |
||||
Editorial: |
McGraw Hill México |
||||
Número de páginas: |
xxxiii, 679 p. |
||||
Nota general: |
Incluye apéndice. Incluye glosario. Incluye índice analítico |
||||
Idioma: |
Español |
||||
Formato: |
ilus. |
||||
Tipo de documento: |
texto impreso |
||||
Tipo de medio: |
Libro |
||||
ISBN/ISSN/DL: |
978-1-456-26097-2 |
||||
Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
||||
Palabras claves: |
MARKETING, TOMA DE DECISIONES, CONSUMIDOR, CADENA DE SUMINISTRO, PROMOCIÓN DE VENTAS, MARKETING INTERACTIVO, CANALES DE MARKETING |
||||
Descripción: |
Contiene: Creación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing. Creación de estrategias de marketing y organizacionales exitosas: creación de un marketing eficaz. Escanear el entorno del marketing. Ética y responsabilidad social en el marketing. Comprensión del comportamiento de los consumidores. Comprensión de las organizaciones como consumidores. Comprensión y contacto con los mercados y consumidores globales. Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones. Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta. Desarrollo de nuevos productos y servicios. Administración exitosa de productos, servicios y marcas. Administración de servicios. Creación de la base de precios. Determinación del precio final: aspectos financieros del marketing. Administración de los canales de marketing y cadenas de suministro. Ventas al detalle y ventas mayoreo. Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Uso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores. Ventas personales y administración de ventas. Implementación del marketing interactivo y multicanal. Integración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing |
||||
|
|||||