Título: |
Mercadotecnia |
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Autor, etc.: |
Espejo Jorge, Fischer Laura |
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Fecha de publicación: |
2017 |
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Editorial: |
McGraw Hill México |
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Número de páginas: |
xvii, 338 p. |
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Nota general: |
Incluye bibliografía. Incluye glosario. Incluye índice analítico |
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Dimensiones: |
Impreso |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
ilus. |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-151392-2 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
MARKETING, MERCADEO, MERCADOTECNIA, INVESTIGACIÓN DE MERCADO |
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Resumen/extracto: |
Aspectos generales de la mercadotecnia. Definición de mercadotecnia. Evolución de la mercadotecnia. Orientaciones de la empresa. Misión, obje4tivos, ética y metas de la mercadotecnia. Importancia de la mercadotecnia. Mezcla de mercadotecnia. La nueva mercadotecnia. Modernos enfoques estratégicos de la mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Entorno de la mercadotecnia. Mercado y segmentación de mercados. Comportamiento del consumidor. Investigación de mercados. Estrategia de producto. Estrategia de precios. Estrategia de distribución. Estrategia de promoción de ventas. Estrategia de publicidad. Estrategia de fuerza de ventas. Marketing digital. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs). Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia especializada |
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