Título: |
Proceso de naming para las marcas locales |
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Autor, etc.: |
Ugalde Sánchez Cecilia Esperanza. Director de Tesis, Pesántez Coronel Pablo José, Ferrari Micaela |
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Fecha de publicación: |
2018 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación -Escuela de Comunicación Social |
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Número de páginas: |
36 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14238 |
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Palabras claves: |
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, BRANDING, ESTRATEGIAS, NAMING |
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Descripción: |
RESUMEN: El nombre de la marca es el cimiento de un buen branding, uno de los atributos intangibles más importantes de una compañía. Esta investigación describe la relación entre teoría y práctica al hablar de naming, para después sistematizar una estrategia que tome en cuenta los dos aspectos mencionados. Se revisaron fuentes secundarias para posteriormente compararlas con entrevistas semi-estructuradas realizadas a nueve expertos en distintas áreas. Los datos obtenidos muestran que la relación entre la teoría y la práctica se da en las características ideales de un nombre y la definición de objetivos de branding. Además, se comprueba la poca retroalimentación que existe entre la agencia y la asesoría legal cuando se registra un nombre y los efectos que esto conlleva. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8520 | ||||
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