Título: |
Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca 220V |
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Autor, etc.: |
Ugalde Sánchez Cecilia Esperanza. Director de Tesis, Inga Guamán Diana Carolina, Cabrera Castillo Estefanía Cristina |
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Fecha de publicación: |
2019 |
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Universidad del Azuay -Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación -Escuela de Comunicación Social |
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Número de páginas: |
50 p. |
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Dimensiones: |
Digital |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
documento electrónico |
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Tipo de medio: |
Tesis |
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Clasificación: |
UDA-BG T14466 |
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Palabras claves: |
RASGOS DE PERSONALIDAD, MARCA, INTENCIÓN DE COMPRA, LEALTAD A LA MARCA, PERSONALIDAD DE MARCA, DIMENSIONES CULTURALES |
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Descripción: |
La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca. |
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Link: |
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836 | ||||
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