Título: |
Evaluación de la publicidad de universidades en la prensa escrita de Ecuador, un estudio longitudinal |
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Revista: |
Obra digital: Revista de Comunicación / No. 17 |
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Autor, etc.: |
Paniagua-Rojano Francisco Javier, Moreira-Cedeño Cristhian Marcelo, Segura-Mariño Adriana Graciela |
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Fecha de publicación: |
2022 |
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Número de páginas: |
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Idioma: |
Español |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Revista |
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Palabras claves: |
COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD, UNIVERSIDAD |
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Descripción: |
El objeto de estudio es la evaluación de la publicidad de universidades en la prensa ecuatoriana. Se aplicó la técnica metodológica del estudio longitudinal, analizando 772 anuncios publicados en los tres diarios líderes durante cada domingo de 2016 y 2017. Se identificó qué tipo de universidades sobresalen, qué con-tenidos, qué atributos visuales y a qué audiencias se dirigen. Entre las conclusiones destacan el predominio de contenidos promocionales de universidades privadas que se dirigen a estudiantes potenciales y el valor que persiste de la prensa, a pesar del auge de la publicidad on-line. El año 2017 supera en anuncios al 2016 |
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