Título: |
Fundamentos de marketing |
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Autor, etc.: |
Danel Patricia |
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Fecha de publicación: |
2021 |
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Editorial: |
Trillas México |
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Número de páginas: |
180 p. |
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Nota general: |
Incluye bibliografìa e índice analítico |
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Idioma: |
Español |
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Formato: |
gráficos, cuadros, figuras |
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Tipo de documento: |
texto impreso |
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Tipo de medio: |
Libro |
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ISBN/ISSN/DL: |
978-6-07-174104-2 |
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Clasificación: |
658.8 Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización |
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Palabras claves: |
MARKETING INTERNACIONAL, MARKETING ESTRATEGICO, SEGMENTACIÓN DE MERCADOS, CONDUCTA DEL CONSUMIDOR, MERCADOTECNIA, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, 4 P's, MERCADO Y MEDIO AMBIENTE |
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Descripción: |
La autora resume el pensamiento de los principales estudios de marketing para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación de mercados que permiten aplicarlo eficazmente en todo tipo de organizaciones. Lo anterior hace posible entender el medio ambiente de las empresas, identificar sus ventajas y desventajas, conocer a la competencia, y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de marketing. Danel también explica clara y detalladamente los elementos del marketing, conocidos como las 4 Ps. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ella. |
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